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【品牌咚咚锵】从“巴黎贝甜商标终审结果”看带地名的区域公用品牌注册
发布时间:

2020-12-30 15:49:38

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<p data-pm-slice="0 0 []"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">品牌咚咚锵 观点来碰撞</span></strong></p> <p style="text-align: center;">&nbsp;</p> <p>在区域公用品牌创牌项目中,推进到品牌注册保护程序中时,很多创牌地区上下一致通过的区域公用品牌名,在实际注册中,常常因品牌名称&ldquo;带地名&rdquo;而被驳回,陷入注册窘境。</p> <p>&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://image-tt-private.toutiao.com/tos-cn-i-3003/94730de4aed8408389bd507f932e3b9f~tplv-obj.image?policy=eyJ2bSI6MywidWlkIjoiMTAzMDk5MTI2NjEzIn0%3D&amp;traceid=2020123015365301002303420902008244&amp;x-orig-authkey=5a21e4afda5945d9a206a695e4c78a63&amp;x-orig-expires=9223372036854775807&amp;x-orig-sign=gwtjpL%2BpVrdYHdfNx%2B0vwZ5Co7k%3D" data-ic="false" data-width="1094" data-height="1234" data-ic-uri="" /></div> <p>&nbsp;</p> <p>而区域公用品牌,尤其是包含多产业的县域公用品牌,在命名创意中,从借品牌宣传地域、以产地为产品品质背书等角度出发,会在品牌名中融入县名或县名别,如&ldquo;XX(地名)礼&rdquo;&ldquo;XX(地名)鲜&rdquo;等。若不能进行品牌注册,只能进行图形注册、著作权保护,就不能对品牌起到进行全面的保护。</p> <p>&nbsp;</p> <p>但我们在日常生活中又常会看到地名在商标中应用的情况。</p> <p>&nbsp;</p> <p>那么,带地名的区域公用品牌到底能否注册?怎么才能注册?我们先看一则商务品牌案例。</p> <p>&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://image-tt-private.toutiao.com/tos-cn-i-3003/8dd1057c9239499e86f49344986ca55b~tplv-obj.image?policy=eyJ2bSI6MywidWlkIjoiMTAzMDk5MTI2NjEzIn0%3D&amp;traceid=202012301536520101510892082D2F3BAF&amp;x-orig-authkey=5a21e4afda5945d9a206a695e4c78a63&amp;x-orig-expires=9223372036854775807&amp;x-orig-sign=142UtTB%2FK0i%2FgQNjpT73WMBzsTM%3D" data-ic="false" data-width="0" data-height="0" data-ic-uri="" /></div> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="background-color: #f2ddd3; --tt-darkmode-bgcolor: #CBBAB1;"><br /><br /></span></p> <p style="text-align: center;"><strong>巴黎贝甜案例</strong></p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #ff0000; --tt-darkmode-color: #FF0C00;">【一】</span></strong></p> <p style="text-align: center;">&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">今年12月上旬,知识产权保护领域备受关注的巴黎贝甜旗下&ldquo;PARIS BAGUETTE及图&rdquo;商标诉讼案件,由北京市高级人民法院最终裁定维持注册。由此,在原商评委裁定后,又历时两年多,品牌持有方提交的证据过万页,经过北京知识产权法院、北京市高级人民法院两轮裁定后才落下帷幕。</span></p> <p>&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://image-tt-private.toutiao.com/tos-cn-i-3003/2f735a89d5e445cf8c245a985761ce66~tplv-obj.image?policy=eyJ2bSI6MywidWlkIjoiMTAzMDk5MTI2NjEzIn0%3D&amp;traceid=2020123015365201002107810507320B30&amp;x-orig-authkey=5a21e4afda5945d9a206a695e4c78a63&amp;x-orig-expires=9223372036854775807&amp;x-orig-sign=tufoN5q%2FvkgF4pUIBNNjEH%2F9q38%3D" data-ic="false" data-width="0" data-height="0" data-ic-uri="" /></div> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">巴黎贝甜作为知名烘焙品牌,这次因被质疑商标注册合法性引起的诉讼,则是英文商标包含地名带来问题:其商标中的&ldquo;PARIS&rdquo;含义为法国首都&ldquo;巴黎&rdquo;地名,属于知名的外国地名,容易使消费者对商品产地产生误认,产生不良影响。在最终,北京市高级人民法院认为,虽然&ldquo;PARIS&rdquo;是法国著名城市巴黎的名称为公众知晓,但商标另一部分&ldquo;BAGUETTE&rdquo;的含意为&ldquo;法国面包、法式长棍面包&rdquo;,对中国公众而言,不易识别和认读,另有图形要素加入,使得诉争商标整体上具有区别于地名的含义。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">尽管如此,许多商标在实际注册中,因存在地名,而被注册驳回的案例仍比比皆是。巴黎贝甜英文商标虽然最终裁定维持注册,但也仅限于其英文商标&ldquo;PARIS BAGUETTE及图&rdquo;,中文商标&ldquo;巴黎贝甜&rdquo;仍然无法注册。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">现在看来,即使品牌拥有高知名度,背靠财大气粗的商务公司,当商标中含有地名时,在相关法律法规的规定下,注册问题没有捷径可走。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="background-color: #f2ddd3; --tt-darkmode-bgcolor: #CBBAB1;"><br /><br /></span></p> <p style="text-align: center;"><strong>商标法</strong></p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #ff0000; --tt-darkmode-color: #FF0C00;">【二】</span></strong></p> <p style="text-align: center;">&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">商标带有地名,</span><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">准确的说县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,</span></strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">难以注册,是我国《商标法》基于地名对产品产地的引导、产品显著特征的表现上等方面考虑,对地名作为商标应用进行的部分法律限制。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">我国《商标法》第十条第二款明确规定:县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。</span></strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">虽然法律明文规定带县级以上地名的名称不能注册为文字商标,但在现实中,鉴于中文能表达的含义实在博大精深,被驳回后,因不认同裁定而诉至法院的案例数不胜数。于是,为正确审理商标授权确权行政案件,2017年1月10日,</span><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">最高人民法院公布了《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》</span></strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">,该规定已于2017年3月1日正式实施。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第六条:</span><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">商标标志由县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名和其他要素组成,如果整体上具有区别于地名的含义,人民法院应当认定其不属于商标法第十条第二款所指情形。</span></strong></p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #ff0000; --tt-darkmode-color: #FF0C00;">【三】</span></strong></p> <p style="text-align: center;">&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">从以上内容可见,除了早期已经注册的商标,《商标法》对带地名的品牌注册并没有一竿子打死,也有缓和空间:</span><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。</span></strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">因此能注册的区域公用品牌主要有下面两种情况。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">地名具有其他含义。</span></strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">显著代表就是丽水市区域公用品牌&mdash;&mdash;&ldquo;丽水山耕&rdquo;,其能够为注册商标,是因为品牌名称中的&ldquo;丽水&rdquo;不止有地名的含义,也有&ldquo;秀丽美好山水&rdquo;的其他含义,且该含义在日常中知名度较高。无独有偶,类似凤凰、仙桃、和平等地名,词汇的其他含义知名度要高于作为地名本身的含义,如凤凰作为&ldquo;一种古代神鸟&rdquo;的含义远远高于作为&ldquo;湖南省凤凰县&rdquo;,因此&ldquo;凤凰&rdquo;作为商标也能够注册。</span></p> <p>&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://image-tt-private.toutiao.com/tos-cn-i-3003/ad549b67f19e452e8832adf6f2956377~tplv-obj.image?policy=eyJ2bSI6MywidWlkIjoiMTAzMDk5MTI2NjEzIn0%3D&amp;traceid=202012301536530100230291650A2F7205&amp;x-orig-authkey=5a21e4afda5945d9a206a695e4c78a63&amp;x-orig-expires=9223372036854775807&amp;x-orig-sign=UgParD8UumG3l%2BqU2%2BBEjvdCW10%3D" data-ic="false" data-width="0" data-height="0" data-ic-uri="" /></div> <p>&nbsp;</p> <p><strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">作为集体商标、证明商标组成部分。</span></strong><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">当地名作为作为集体商标、证明商标组成部分,集体商标、证明商标的特点决定了这类商标有时不可避免要把地名作为其商标的一部分,如安吉白茶、象州大米、赣南脐橙等。这一类主要应用在单产业区域公用品牌中。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #ff0000; --tt-darkmode-color: #FF0C00;">【四】</span></strong></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">当地名应用在县域公用品牌中时,因中国大部分县级行政区的名称,其词汇的&ldquo;其他含义&rdquo;知名度远低于地名含义,所以在具体品牌注册中,被驳回的案例屡见不鲜。商标被驳回后也鲜有财力、精力进行长时间行政诉讼。上文中提到的英文商标&ldquo;PARIS BAGUETTE及图&rdquo;,于2007年9月申请注册,历经驳回复审、异议等程序,历时近八年才获准注册。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">这种耗时耗力的品牌注册问题,是区域公用品牌创牌需要全力避免的。符合商标法规定,既满足营销地域的明确需求,又能尽快完成商标注册,以对品牌知识产权进行完整保护,区域公用品牌注册依然有跳脱窘境的破解策略。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">(1)品牌名使用地名中最有代表性的字,或将地名拆解应用。这一类也是目前最常用的一种的命名方式,如茶陵县域公用品牌&ldquo;茶祖犀耕&rdquo;、镇远县域公用品牌&ldquo;镇有心意&rdquo;、项城县域公用品牌&ldquo;一项珍城&rdquo;等等。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">(2)尽量进行单产业区域公用品牌的建设。单产业区域公用品牌的商标常常为集体商标或证明商标,在该类商标中,地名不可避免的要作为商标注册的一部分,主要格式为&ldquo;地名+产品&rdquo;,如象州大米、赣南脐橙、皮亚勒玛甜石榴、忻城糯玉米等,此类中对县级以上行政区划地名的使用,法律并不会限制。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #3f3f3f; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">(3)活用文字与图形表达地域。如在广西象州县域公用品牌&ldquo;象你那么甜&rdquo;创意中,用象州标志性的&ldquo;象&rdquo;形象设计翘舌笑脸甜甜的logo,图形下面应用&ldquo;广西&middot;象州&rdquo;字样,图形与文字组合应用,充分表达品牌价值,又能将产品定位广西象州,营销地域。详情见&ldquo;象你那么甜&rdquo; 区域公用品牌互联网化新探索。</span></p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://image-tt-private.toutiao.com/tos-cn-i-3003/76446ed364504978bd90f68c8d738cbc~tplv-obj.image?policy=eyJ2bSI6MywidWlkIjoiMTAzMDk5MTI2NjEzIn0%3D&amp;traceid=202012301536530100230341510B31BD6A&amp;x-orig-authkey=5a21e4afda5945d9a206a695e4c78a63&amp;x-orig-expires=9223372036854775807&amp;x-orig-sign=%2BD0dRNPxLzwVQ9Bkx1ZIp3Jj4GM%3D" data-ic="false" data-width="0" data-height="0" data-ic-uri="" /></div>