扫一扫下载超级码安卓版APP 免费试用
扫一扫下载超级码IOS版APP 免费试用
【品牌咚咚锵】惊!破译三星堆超级码,5000年后,竟与“象你那么甜”不谋而合
发布时间:

2021-04-30 14:52:06

389
<p style="text-indent: 2em;" data-track="1" data-pm-slice="0 0 []"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">从极具暗示力和象征力的原始图腾,到市场交易里的商标图形,无论是因尊崇自然、敬畏神明,还是为政治统治、礼制教化,亦或为信息交流、传递推介,我国古人从不吝啬发挥对符号的运用智慧。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="2"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #7b0c00; --tt-darkmode-color: #FF6251;">他们巧妙地选取自然、生活、文化中的主体进行艺术加工,提炼核心,化繁为简,作为信息载体和传播主体,让符号充分发挥识别、记忆和激发情感联想的主要作用,来提升传播效果。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="3">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="4"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #7b0c00; --tt-darkmode-color: #FF6251;">这些看似简单符号,成为信息传播的&ldquo;超级码&rdquo;,既是古人的智慧,也是三星堆的一大魅力。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="5"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">在当下如火如荼的区域公用品牌建设行动中,面对有限的资源,古人这种充分依赖符号来高效传播信息的智慧,尤其值得学习与借鉴。目前,我们品牌团队也已将这种理念,应用实践到了如&ldquo;象你那么甜&rdquo;类的创牌之中。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="6">&nbsp;</p> <p style="text-align: center;" data-track="7"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">1</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="8"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">古老的符号智慧</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="9">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="10">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="11"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">不久前,三星堆遗址重启考古挖掘,时隔34年后,在社交平台化网络化的今天,&ldquo;三星堆&rdquo;一度成为话题&ldquo;引爆点&rdquo;。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="12">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="13"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">北纬30度的神秘光环、貌似与玛雅文化一样在盛期乍然消失的文明走向、与华夏文明龙图腾截然不同的太阳崇拜&hellip;&hellip;种种传播爆点,时刻挑战着公众寻隐探秘的好奇心和求知欲,曾被掩埋在浩渺历史里的三星堆,出世自带&ldquo;热搜体质&rdquo;。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="14">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="15"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">抛开超自然神秘学与阴谋论,即使仅从器物形制、功能、纹饰图案的符号分析角度出发,三星堆依然让人欲罢不能。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="16">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="17"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">从三星堆出土的器物,不论祭奠神灵、巫祝占卜或礼器法仗,总有象征太阳的符号出现,或多或少,或明或暗。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="18">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="19"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">根据三星推博物馆官方网站资料介绍,古蜀人有时直接应用相同形状的圆形符号来代表太阳;有时则根据自然关系,以树和花果进行映射;有时用能高飞接近太阳的鸟儿形态,比作太阳神;有时会将人体中与太阳相关的如眼睛、头冠等部位,进行夸张化,来象征太阳。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="20">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="21"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">当古蜀人精心制作的符号,以各式形态面貌,如黄金面具、顶尊铜人像、鸟形金饰片等等,出现在生活在不同文化体系的现代人眼中时,即使没有文字注解,也没有古蜀人在身边声声细说,这些宝藏依然能凭借其独有的古蜀文化符号,一点一点揭开那个王国的神秘面纱,向幸运的人们讲述着昔日的辉煌文明,和古蜀人对太阳图腾符号的极致运用。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="22">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="23"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #7b0c00; --tt-darkmode-color: #FF6251;">聪慧的古蜀人将蕴含太阳崇拜的信息,转化为直观的视觉标志,纵使跨越千年时空,脱离语言文字,依然借助符号完成了信息的有效解读与传递。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="24">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="25"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #7b0c00; --tt-darkmode-color: #FF6251;">这些符号也就成了信息传播的&ldquo;超级码&rdquo;。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="26">&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=NTBjZTJmYmMyNDlhNjY3MjVkNjA5NDQzYWUwMjlhOWIsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="769" data-height="355" data-ic-uri="" /></div> <p style="text-align: center;" data-track="27"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">三星堆博物馆展示的铜太阳形器</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="28"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">栖息太阳神鸟的青铜神树、象征太阳神的人首鸟身像</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="29">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="30">&nbsp;</p> <p style="text-align: center;" data-track="31"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">2</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="32"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">人类的世界是符号的世界</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="33">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="34"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">哲学家恩斯特&middot;卡西尔认为:人是符号的动物,人类文明的本质是符号学的行为。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="35">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="36"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">这是一位被西方学术界认为能与爱因斯坦、罗素、杜威等近代名家相提并论的重要哲学家。他认为,人和动物的根本区别在于,动物只能对&ldquo;信号&rdquo;作出某种程度上的条件反射,而人能够把这些&ldquo;信号&rdquo;转变成有意义的&ldquo;符号&rdquo;,日久形成了人类文明。从出土文物来看,三星堆文化也不相左。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="37">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="38"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">再回归当代,三五千年前,古蜀人制造了三星堆中的&ldquo;符号&rdquo;,三五千年后,现代人对三星堆符号,进行了二次提炼与应用。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="39">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="40"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">1986年夏天,三星堆传世文物面世后,一举引起石破天惊的效果。从器物本身延伸到蕴含其中的古蜀文化解读,各界探讨不绝。讲&ldquo;古蜀文化&rdquo;必提&ldquo;三星堆&rdquo;,由此,&ldquo;三星堆&rdquo;逐渐成为古蜀文化的代名词。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="41">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="42"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">即便进入2001年,在距三星堆的38公里处,再次考古出了三星堆古蜀文化的延续&mdash;&mdash;金沙遗址,同样以太阳为图腾,也发掘有以商周太阳神鸟金饰为代表的一批不世出宝藏。但三星堆已凭一鸣惊人、先入为主的优势,进驻到大众眼里心中,成为古蜀文化的象征符号。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="43">&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=ZTQxOTBlMWYwYzVhY2U3NmM3YTU0NjhiNGMxNDhiNTMsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="1118" data-height="910" data-ic-uri="" /></div> <p style="text-align: center;" data-track="44"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">出自金沙遗址的商周太阳神鸟金饰</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="45">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="46">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="47"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">35年来,以三星堆古蜀文化为主题的展览、解读、考据、演绎从不间断。在各式宣传中,三星堆的一众精品宝藏里,</span><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">纵目人像造型器物如青铜人头像、青铜纵目面具,因其强烈的视觉冲击力和高识别度,成为物料设计者们的首选,被当做三星堆文物代表,拿来放在宣传的显要之处,以激发受众好奇心,引焦聚光。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="48">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="49"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">久而久之,经过多年或有心、或无意地传播,纵目人像符号已经成为三星堆乃至古蜀文化的代表符号。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="50">&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=Mjk0YjQwOGYxNjc2ZTliODFhNmIwOTJjZmQ5ODE2NGEsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="857" data-height="260" data-ic-uri="" /></div> <p style="text-align: center;" data-track="51"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">三星堆主题展览海报</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="52">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="53">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="54"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">借多年宣传推广的优势,当这种极具识别性的符号出现大众眼中时,他们的大脑能够快速做出相应反射,一眼识别符号特征。</span></strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">如在2019年,因动画电影《哪吒之魔童降世》热映,电影中取材于三星堆文化的结界兽形象颇受追捧,同时也为三星堆文化带去了一波热度。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="55">&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=Y2JhMjgxZDZhMGMyNWJhMTAyZjMzNjk3ZDU1OGQwNmYsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="1064" data-height="1284" data-ic-uri="" /></div> <p style="text-align: center;" data-track="56"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">三星堆出土的青铜人头像、青铜纵目面具(上)</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="57"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">动画电影《哪吒之魔童降世》中结界兽形象画面(下)</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="58">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="59"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">相同理念下,三星堆博物馆在设计自家logo时,也理所当然地选择了纵目人像作为艺术加工主体,再次创造。成品logo仅以线条勾勒,但极具识别性,又能体现三星堆文化特色。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="60">&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=MDQyMTM1YTM4ODJjZWIwMWY5YWRkZTY2MjRhYWRlMGYsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="282" data-height="76" data-ic-uri="" /></div> <p style="text-align: center;" data-track="61"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">三星堆博物馆logo</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="62">&nbsp;</p> <p style="text-align: center;" data-track="63"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">3</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="64"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">把符号变为商标</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="65">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="66">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="67"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">在符号的世界,人们把符号应用在商品的交易与传播中时,就出现了商标。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="68">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="69"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">商标作为商品经济的产物,最早出现在我国北宋年间,也就是被史学家们认为中国社会的资本主义萌芽已经初漏端倪的时间段。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="70">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="71"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">1946年,为筹备上海市立博物馆复馆,丰富馆藏,时任馆长的我国著名历史学家杨宽先生在古玩市场&ldquo;捡漏&rdquo;中偶然发现了标注有&ldquo;济南刘家功夫针铺&rdquo;字样的铜板,经仔细鉴别后,认定为&ldquo;珍品&rdquo;,并带回馆中收藏。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="72">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="73"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">后经考据,该青铜板出自北宋年间,为当时针铺店家印制广告宣传推广所用。这是目前已知世界上最早出现商标的广告。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="74">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="75">&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YWM3MWJlMTU5ZTI4NjM2MGU4NGNlMmQyZjFmMzI2NmEsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="1270" data-height="616" data-ic-uri="" /></div> <p style="text-align: center;" data-track="76"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">上图为铜板正面及其印件(铜板原件现藏于国家博物馆)</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="77">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="78">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="79"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">历经岁月,我们依然能从印件中看到店家的独运匠心。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="80">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="81"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">印件最上端标有店铺名称&ldquo;济南刘家功夫针铺&rdquo;,位于最中间关键部分的&ldquo;商标&rdquo;,则取材于当时民间耳熟能详的嫦娥奔月典故,应用玉兔形象作白兔捣药图案,白兔捣药图案两侧标则注有提醒&ldquo;认门前白兔儿为记&rdquo;。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="82">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="83"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">配合图形商标,又考虑到自家主顾们的教育水平,在广告最下方,店家以白话推介:&ldquo;收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白。&rdquo;&nbsp;(店家钢针,取自上等钢条,经万千锤炼,历尽功夫,打磨成针!诸位宅院大户主顾,店家郑重承诺钢针品质,保证使用放心满意!本店商品可供大宗批发,若有量贩进货,店家优惠折价,让利销售!店家门前有白兔儿标记,万望切记!莫走错门!)</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="84">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="85">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="86"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">白兔捣药图形的应用,不仅因典故广为人知而有记忆性,白兔捣药的动作也容易让人产生&ldquo;只要功夫深,铁杵磨成针&rdquo;的联想。同时,相对于复杂的、需要花费更多成本才能理解接受的文字符号信息,图形符号的传播门槛低,成本也显然要低得多,更能够吸引北宋女性主顾们的注意力。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="87">&nbsp;</p> <p style="text-align: center;" data-track="88"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">4</span></strong></span></p> <p style="text-align: center;" data-track="89"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">让符号成为传播&ldquo;超级码&rdquo;</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="90">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="91"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">把符号作为信息的主要载体,古人已经驾轻就熟。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="92">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="93"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">来到现代,再将目光转移到当代区域公用品牌建设中时,我们发现,在近几年的区域公用品牌建设行动中,受专业人才、宣传成本、运营机制等等因素限制,现实中,飞得高走得远的品牌依然屈指可数。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="94">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="95"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">与此同时,专业品牌人及社会各界也都在不断通过实践,寻找其中隐藏的金科玉律,来破译区域公用品牌建设密码。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="96"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">&nbsp;</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="97"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">其实,品牌传播已经有成熟的理论:品牌的影响力竞争力源自传播,而品牌的传播,归根结底是符号的传播。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="98"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">以提升传播效果为目的打造区域公用品牌,正是我们团队一直以来的初心。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="99">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="100"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">在区域公用品牌创意中,如果过于追求品牌的雅意风情,打造&ldquo;阳春白雪&rdquo;类的释义主导型品牌,往往需要花费更多精力向消费者解释品牌内涵,需要更高的传播成本。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="101">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="102"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">将品牌传播理论与古人的符号智慧相结合之后,我们认为,&ldquo;符号&rdquo;其实正是解决品牌传播中&ldquo;书不尽言,言不尽意&rdquo;问题的答案。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="103">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="104"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #7b0c00; --tt-darkmode-color: #FF6251;">这里的&ldquo;符号&rdquo;是大众耳熟能详的元素。将其提炼为品牌符号,在创牌中利用标志、口语、手势等低传播成本的元素,提高大众接受度,带动消费者的传播主动性。这种符号主导型品牌,是提升品牌影响力和竞争力的根本。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="105">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="106"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">毕竟,无论区域公用品牌的属性如何,品牌&ldquo;接地气&rdquo;,才能&ldquo;有人气&rdquo;。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="107"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">&nbsp;</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="108"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">正是基于这种理念,&ldquo;象你那么甜&rdquo;的创牌中,在外在助力有限的情形下,品牌团队通过品牌名称口语化、logo设计情感化、使用比心手势符号等等动作,来提高品牌传播的内在动力,变被动为主动,让消费者主动说、乐意传。【品牌咚咚锵】&ldquo;象你那么甜&rdquo; 区域公用品牌互联网化新探索</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="109">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="110"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">沿袭古老的信息传播智慧,让符号成为高效传播的&ldquo;超级码&rdquo;。</span></strong></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="111">&nbsp;</p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="112"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #6895c2; --tt-darkmode-color: #6895C2;">时间和消费者会证明,&ldquo;古人诚不欺我&rdquo;。</span></span></p> <p style="text-indent: 2em;" data-track="113">&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <div class="pgc-img"><img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=Y2MyNzhjYjdmNWU0MTRiMmE4ZDEyYWIyNmI4ZDcwNTMsMTYxOTc2NTUyMTM1NA==" data-ic="false" data-width="911" data-height="587" data-ic-uri="" /></div>